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守住品質 面向大眾 走向國際——仙游縣搶抓機遇激發工藝美術產業新活力
2020-11-09 09:55:20?陳祖強 陳洪志?來源:湄洲日報  責任編輯:林婧晶  

京東(仙游)數字經濟產業園內直播業態爆發增長。

紅木原材料烘干處理中心加快建設。

仙游縣著力推動工藝美術產業走向大眾化、國際化、智能化、規范化。今年1-9月,全縣工藝美術產業實現產值370億元,同比去年增長20.9%。

今年以來,仙游縣著力推動工藝美術產業轉型升級,圍繞“打造千億產業集群、全球工藝美術行業第一品牌”目標,搶抓直播電商生態爆發性增長的契機,創新產業融合發展,發力特色產業帶直播,積極推動產業供給側結構性改革,激發傳統產業新活力,助力仙作走向大眾化、國際化、智能化、規范化。

規范行業標準 提升品質品牌

連日來,位于大濟鎮的銘天下綜合產業園內,施工人員正抓緊原材料烘干處理中心建設。該中心建成后,將服務產業園內以及縣內紅木低端生產商,可有效改善部分中小紅木廠商在烘干處理工藝流程上存在的短板,提升紅木家具品質與規范,降低生產成本。

“部分紅木行業的小廠家在烘干處理流程上較為簡陋,導致紅木原材的溫濕度不符合標準,時間一久,容易造成家具開裂變形?!便懱煜录t木家具有限公司行政總監張慧彬告訴記者,該公司引進的先進烘干處理設備,可以改良紅木伸縮性,防止季節變換、氣候干濕變化造成紅木家具制品變形,保持紅木家具表面平整美觀。目前,已訂購2臺設備,一次性可處理60噸原材料,預計12月份可到貨并投用。

“仙作的核心是千年傳承下來的精湛工藝與可靠的品質,這也是我們的核心競爭力?!笨h工藝辦主任黃杰介紹,近年來,該縣著力推動仙作紅木家具規范化發展,注重品質把控與品牌塑造、保護、提升。2017年,“仙作”被國家商標局正式核準為注冊商標,成為該縣被認定的第一枚集體商標。同時,還發布了《仙作古典家具》標準,引進中檢等權威機構,研究市場化產品鑒定方式,由協會、龍頭企業推薦、委托質檢中心實施產品抽樣檢測,對符合仙作家具集體標準、經國家認證機構認證的工藝家具企業給予“仙作”品牌冠名。目前,仙作紅木產業首批37家使用“仙作”集體商標企業全部授權完畢,并將于今年底完成100家仙作品牌聯盟。

與此同時,仙游縣也積極推動仙作產業供給側結構性改革,引導縣域內古典工藝家具向智能化制造轉型升級,大力支持工藝美術生產企業“機器換工”,推動行業智能化與工業化的深度融合,扶持了5家龍頭企業進行技改。其中,三福工藝園投資1000多萬元引進了意大利數控加工設備進行定制家具制造,實現了設備數控化、操作智能化、流程數字化、家具個性化,產能比傳統家具制作提升30%左右,人工成本降低20%左右,家具價格便宜20%左右,全面實現了降本增效。

面向大眾群體 拓寬市場網絡

高端市場獨秀,大眾化市場并進。仙作產業作為仙游縣最具優勢的支柱產業和文化創意產業,經過多年來的發展,已形成集原輔材料市場、工藝品設計、生產加工、銷售市場及物流配送等于一體的完整產業鏈條,構建了“一溪一街四走廊”“三園六個城”、8個淘寶鎮、15個淘寶村的產業集聚區。當前,面臨消費結構的不斷升級,該縣適時調整優化仙作產業結構,高端古典工藝家具與大眾化古典工藝家具的生產比例由之前的3:2變為1:1,高端古典家具、大眾化古典家具、小件工藝品產值占比由5:3:2轉變為4:3:3,以此提升市場占有率。

“年輕一代消費者群體的增加,對仙作的產品和服務也提出了更高的要求?!秉S杰告訴記者,適銷對路、款式新穎的新式家居產品、旅游工藝品和紅木標準件,能滿足大眾消費群體的需求。眼下,該縣正積極引導企業開發利用新的可替代木材,大力推廣大果紫檀(緬甸花梨)、非洲紫檀(血檀)、非洲黃花梨(刺猬紫檀)、雞翅木,開發利用非洲檀香木、科檀、古夷蘇木、非洲烏木等中低端木材。同時,在品種款式、結構工藝、功能尺度上大膽創新,研發面向大眾、適銷對路、款式新穎的新式家居產品、旅游工藝品和紅木標準件,滿足大眾消費群體需求。今年,該縣力爭大眾化和新中式家具市場份額占到全國30%以上。

著眼大眾化的同時,拓展銷售網絡也是產業發展的重中之重。今年的廈洽會,“仙作·中國行”如期亮相,近30家企業在223個標準展位上,展出3000件精品紅木家具和工藝品,現場銷售200多萬元,意向達1500多萬元。

近年來,該縣著力推動仙作產業邁向國際化發展,積極參與APEC、世博會、國際木文化節、廈洽會等重大國際活動,借力重要國際活動提升影響力。同時,引導工藝企業發展國際業務,擴展國際市場網絡,在質量檢測、檢驗檢疫、出口報關等方面給予協調幫助,并鼓勵仙作龍頭企業在緬甸等原材料國設立半成品加工廠,保障仙作企業原材料供應的同時,帶動當地群眾就業。眼下,該縣建立了覆蓋南美洲、非洲、中東、東南亞60多個國家或地區的營銷網絡,成功進入了歐洲的法國等高端市場。預計今年出口外銷工藝企業將達40家。

發力直播生態 助推轉型升級

一張桌子、一個三腳架、一部手機、一盞美顏燈,再加上一位光鮮亮麗的主播和琳瑯滿目的紅木小件,形成了微縮版的直播經濟新業態。臨近“雙十一”,走進京東(仙游)數字經濟產業園,各家商戶里的直播臺、直播間忙碌起來,還能隨時碰上拿著自拍桿在走廊、展廳間來回穿梭的“走播”式主播,為手機另一端的觀眾如數家珍般推介仙作產品。

近年來,仙游縣深耕仙作產品線上市場,特別是在疫情防控大背景下,線上直播銷售更是呈爆發式增長。據不完全統計,今年“直播+電商”模式下的紅木小件銷量與去年同比增長約200%。

“現在線上直播銷售額月均在百萬元左右?!蹦揪夌髡f文化藝術有限公司合伙人“水果”告訴記者,該公司目前有4位主播,通過“微拍堂”平臺直播銷售仙作產品,今年以來形勢大好,除了價格較為低廉的工藝小件外,還有部分價值數十萬元的大件紅木家具也通過線上達成了交易。

產業的聚集,激發了數字經濟新動能。今年以來,緊抓直播生態爆發性增長的契機,仙游著力建設產業直播帶,出臺了《加快產業帶直播發展促進電子商務提升行動方案(2020-2022年)》,提出培育電子商務新業態,在京東(仙游)數字經濟產業園(京東直播基地)、藝雕智慧產業園(淘寶直播基地)的基礎上,再引入直播機構,推動抖音、快手、東家等相關直播基地、人才培訓基地落地博覽城、油畫城、石藝城等,仙作產業帶直播基地建設初顯成效。今年1至9月份,全縣工藝美術產業實現產值370億元,同比去年增長20.9%。

當前,京東(仙游)數字經濟產業園累計完成招商560家企業,進駐辦公企業超200家,日均人流量達2000人次以上。此外,還引入MCN機構5家,直播間66個,全網達人號50個,以京東直播及其他第三方直播平臺為依托,形成直播生態融合聚集。預計今年能帶動線上線下交易額超百億元。

“今年的‘雙十一’、紅博會,正是我們練兵的契機?!备=ㄊ∩闲莻髅接邢薰局辈ソM負責人王金莉告訴記者,該公司于今年初入駐仙游,直播團隊經過一段時間的磨合,準備在即將到來的第八屆紅博會上大展拳腳。

據悉,與往年不同的是,本屆紅博會將以線上形式舉辦,京東、抖音、快手、淘寶等多平臺協同,通過線上線下深度融合,以線上多平臺“電商+直播”形式為主展開。作為重頭戲的紅博會全平臺主題直播匯展將于11月18日至22日舉行。

“通過多形式長跨度線上活動,進一步掀起仙作品牌宣傳的熱潮,推動工藝美術產業加快走向大眾化、國際化、智能化、規范化,助力‘仙作+’跨界融合發展,打造千億產業集群、工藝美術第一品牌?!秉S杰信心滿滿地說。

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